2025年，宜宾以“提振消费专项行动”为抓手，通过政策赋能、业态创新、场景融合，推动消费市场从“有”向“优”升级，涌现出一批兼具文化底蕴与潮流活力的消费新场景。

兰锋 摄

从川南首个TOD+POD综合体的惊艳亮相，到古街与数字技术的碰撞融合，再到年末跨年热潮的集中爆发，宜宾正以多元消费场景勾勒“品质消费中心”的鲜活轮廓。2025年宜宾消费市场的高光时刻，当属高铁南片区E·PARK宜公园内万象宜宾天地的开业运营，作为西南首个“万象系列”项目，这里自9月开业以来就凭借超100家城市首店的强劲阵容引爆客流，开业首日整体销售额破千万，开业第一周累计客流突破200万人次，盒马鲜生、开心麻花剧场、乐高旗舰店等知名品牌纷纷入驻，成为年轻人打卡的潮流圣地。

王宇 摄

万象宜宾天地的爆发并非偶然，背后是宜宾“真金白银”的政策加持。2025年5月，宜宾市人民政府办公室印发了《宜宾市提振消费专项行动方案》，共22条，其中第十二条便是“繁荣城市消费”，涉及大力发展首发经济、创新消费场景等，具体包括2025年引进各层级首店50家以上，举办首发、首展、首秀等活动50场次以上；评选40个“小而美”的消费新场景、10个“精而潮”消费新地标，打造10个社区级宜邻中心，推出一批夜间消费集聚区等。政策红利下，不仅万象宜宾天地成为首店集聚高地，位于场内的“五粮·炙造”新潮饮体验店更凭借“场景新、吃法新、喝法新”的创新模式，成为宜宾唯一上榜省级首发经济激励的项目，五粮液基酒特调鸡尾酒、烈焰牛排等特色产品吸引年轻客群，月客流从2000人次飙升至8000人次。作为“世界酒旅胜地”，宜宾2025年还持续深化酒文旅融合，打造出多个兼具文化底蕴与消费属性的新场景，12月国际名酒博览会上，宜宾发布501中国白酒文化圣地、中国酒肆等六大酒旅项目机会清单，其中501中国白酒文化圣地位于合江门核心商圈，以15栋川南古建筑打造3.64万平方米经营空间，还原古代酒肆市井烟火气，国庆期间对外开放后成为文旅消费新标杆；僰道历史文化街区内的中国酒肆项目，则划分TOP9酒品牌区域，汇聚全国一线白酒展销店与小众高端酒品集合店，成为酒品消费的“文旅窗口”。

喻熹 摄

与此同时，传统景区也在加速场景创新，兴文石海将节假日专属的“长桌宴”和实景演出转为常态化表演，江安县夕佳山民居、叙州区横江古镇延续民俗活动打造特色IP，避免客流“冷热交替”。为串联全域消费节点，冠英古街、长江音悦街等特色街区则聚焦夜游经济，丰富夜娱、夜宴、夜演等业态，让千年酒韵在夜色中焕发新生。值得关注的是，消费新场景不仅局限于商业地标与文旅景区，更渗透到居民日常生活的方方面面，2025年宜宾全力推进宜邻中心建设，计划建成4个城市级、10个社区级宜邻中心，整合社区服务、文化体育、养老托育等多功能设施，完善15分钟生活服务圈，按照“缺什么、补什么”的原则，各社区精准补齐便民服务短板，休闲娱乐、健康养生、生鲜购物等业态一应俱全，让居民实现“家门口的品质消费”。

王宇 摄

在大宗消费领域，宜宾同样多点发力，汽车消费方面，凯翼汽车推出1亿元下乡惠民补贴，通过“国补+厂补+专属”购车大礼包全力激发县域消费活力；住房消费领域，宜宾优化公积金贷款政策，提高双缴存职工最高贷款额度至90万元，推行商品房“以旧换新”和“房票+安置”模式，降低购房成本的同时激活装修、家电等关联消费。此外，2026年计划安排4000万元消费券，覆盖餐饮、家政、零售等领域，持续为消费市场注入动力。

从商业首店的潮流涌动，到酒旅融合的文化赋能，再到民生场景的精细布局，2025年宜宾以政策为引、以创新为核，构建起全域覆盖、多元融合的消费新生态，年末万象宜宾天地的跨年热潮，正是这座城市消费活力的生动缩影。随着后续更多酒旅项目落地、便民场景完善，宜宾正稳步迈向川渝滇黔区域消费中心城市，让“长江首城”的消费名片愈发鲜亮。